市内には、ビジネス客を主なターゲットとする大手ホテルチェーンが数多く展開しています。サンパウロは、国内の主要なビジネス見本市の 75％が開催される都市です。また、世界的に重要なファッションイベントの一つである「サンパウロ・ファッション・ウィーク」も開催されています。1996年に「モルンビ・ファッション・ブラジル」として始まったこのイベントは、ラテンアメリカ最大かつ最も重要なファッションの祭典となっています。さらに、1997年からパウリスタ大通りで開催されている「サンパウロ・ゲイ・プライド・パレード」は、同市に最も多くの観光客を呼び込むイベントとなっています。
毎年開催される「マーチ・フォー・ジーザス（イエスのための行進）」は、ブラジル全土のプロテスタント教会からキリスト教徒が集まる大規模なイベントであり、サンパウロ警察の報告によると、2015年には約 35万人が参加しました。加えて、サンパウロでは「サンパウロ・パンケーキ・クックオフ」も毎年開催されており、ブラジル国内や世界各地から集まったシェフたちがパンケーキ料理の腕を競い合います。
サンパウロは、レゾナンス（Resonance）社が評価した世界270都市の中で、「2026年版ワールド・ベスト・シティーズ・レポート（世界最高の都市ランキング）」の 18位に選出されました。同市は、メキシコシティ、ブエノスアイレス、リオデジャネイロ、ボゴタ、リマを抑え、ラテンアメリカで首位に立っています。
同市のナイトライフは国内屈指のものとされており、深夜を過ぎても営業しているバーやダンスバー、ナイトクラブなどが集まる、活気と多様性に富んだ国際的なナイトライフの拠点となっています。市内には映画館、劇場、美術館、文化センターなども充実しています。ミステリー・ショッピング・インターナショナル（Mystery Shopping International）によれば、オスカー・フレイレ通りは「世界で最も高級な通り」の 8つの一つに選ばれており、サンパウロは世界で 25番目に「物価の高い都市」とされています。
国際会議・コンベンション協会（ICCA）によると、サンパウロは米州において国際イベントの開催数が最も多い都市であり、世界全体でもウィーン、パリ、バルセロナ、シンガポール、ベルリン、ブダペスト、アムステルダム、ストックホルム、ソウル、リスボン、コペンハーゲンに次ぐ12位にランクインしています。マスターカードによる世界130都市を対象とした調査によると、サンパウロはラテンアメリカで 3番目に多くの外国人旅行者が訪れる都市（メキシコシティ、ブエノスアイレスに次ぐ）であり、2013年には 240万人の旅行者が同市を訪れ、29億米ドルを消費しました（同地域の都市の中で最多）。2014年には、CNNがサンパウロのナイトライフを、ニューヨーク、ベルリン、スペインのイビサ島に次ぐ世界第4位にランク付けしました。
この地域の食文化も観光の魅力の一つです。市内には 12,000軒のレストランがあり、62種類の料理が提供されています。1997年に開催された第10回国際ガストロノミー・ホスピタリティ・観光会議（Cihat）において、同市は 43カ国の代表者で構成される委員会から「世界のガストロノミーの首都（World Gastronomy Capital）」の称号を授与されました。
サンパウロには、歴史的価値のある地区や建物が数多く存在します。また、多数の博物館や美術館もあります。市内の主要な施設としては、サンパウロ美術館（MASP）、イピランガ博物館、宗教芸術博物館、ポルトガル語博物館、サンパウロ州立ピナコテカなどが挙げられます。さらに、世界トップ5の動物園の一つに数えられるサンパウロ動物園も同市にあります。
イピランガ博物館は、ブラジルの独立の記憶を後世に伝えるために建設された最初の記念建造物です。1895年9月7日に自然科学博物館として開館し、1919年には歴史博物館となりました。フランスのヴェルサイユ宮殿の建築様式の影響を受けており、約 10万点の所蔵品には、探検家、統治者、独立運動家など、ブラジルの歴史に関わった人々の美術品、家具、衣服、生活用品などが含まれています。施設内には 10万冊の蔵書を誇る図書室や、4万点の文書を収蔵する「歴史資料センター（Centro de Documentação Histórica）」も併設されています。エマ・ゴードン・クラビン文化財団は 2007年3月に一般公開されました。その拠点は 1920年代に建てられた邸宅です。同財団は、マルク・シャガール、ポンペオ・バトーニ、ピエール・ゴベール、フランス・ポストといった画家の作品や、タルシラ・ド・アマラル、ジ・カヴァルカンティ、ポルチナーリらブラジルのモダニズム作家の作品に加え、時代家具、装飾美術品、考古学的資料など、計 1,545点の作品を収蔵しています。
敷地面積7万8,000平方メートルを誇る「ラテンアメリカ記念館（Memorial da América Latina）」は、ラテンアメリカ諸国とそのルーツや文化を紹介することを目的として構想されました。ここにはラテンアメリカ議会（Parlatino）の本部も置かれています。オスカー・ニーマイヤーが設計したこの記念館には、同大陸の工芸品を常設展示するパビリオン、ラテンアメリカの歴史に関する書籍・新聞・雑誌・映像資料・レコードなどを備えた図書館、そして1,679席の講堂が設けられています。
「ホスペダリア・ド・イミグランテ（移民宿舎）」は 1886年に建設され、1887年に開館しました。この施設は、サントス港を経由してブラジルに到着した移民を受け入れるためにブラス地区に建てられました。病気にかかっている移民を隔離したり、到着したばかりの移民がサンパウロ州西部・北部・南西部やパラナ州北部のコーヒー農園で仕事を見つけられるよう支援したりする役割を担っていました。1882年から 1978年にかけて、60以上の国籍・民族に及ぶ250万人の移民がこの施設を利用し、その全員が博物館の記録簿や名簿に正式に登録されています。宿舎の収容人数は平均して約 3,000人でしたが、時には 8,000人に達することもありました。最後の移民を受け入れたのは 1978年のことです。1998年に博物館となり、移民に関する資料、記憶、所蔵品を保存・展示しています。築100年を超える数少ない建物の一つを利用しており、かつての宿舎の一部が博物館となっています。また、かつてのサンパウロ鉄道で使用されていた木製車両の修復も行っており、館内には修復された 2両の車両が展示されています。1両は 1914年製、もう1両は 1931年製の二等客車です。博物館には、1888年から 1978年までに受け入れられたすべての移民の名前が記録されています。
MASP（サンパウロ美術館）は、世界でも有数の重要なヨーロッパ美術コレクションを所蔵しています。特に重要なコレクションは、イタリアおよびフランスの絵画派の作品で構成されています。同館はアシス・シャトーブリアンによって設立され、ピエトロ・マリア・バルディが館長を務めました。1968年に開館した本館の設計は、リナ・ボ・バルディによるものです。MASPは特別展示エリアで企画展を開催しており、現代美術、写真、デザイン、建築に関するブラジル国内外の展覧会が年間を通じて行われています。
地下鉄ルス駅の隣に位置するサンパウロ州立ピナコテカ（Pinacoteca do Estado de São Paulo）は、1895年に建築家ラモス・デ・アゼヴェドによって設計されました。当初は芸術学校（リセウ・デ・アルテス）の施設として建設されたものです。1911年に美術館となり、数多くの美術展が開催されています。例えば2001年には、フランスの彫刻家オーギュスト・ロダンのブロンズ像の展覧会が行われました。また、共和制時代の軍事独裁政権下における「レジスタンス（抵抗運動）」に関する常設展示もあり、そこには政治犯が収容されていた独房が再現されています。
カタヴェント博物館（Catavento Museum）は、2009年に開館した体験型博物館です。科学とその普及を目的としており、「産業宮殿（Palácio das Indústrias）」内に位置しています。12,000平方メートルの広さを持つ館内は、「宇宙（Universo）」、「生命（Vida）」、「創意工夫（Engenho）」、「社会（Sociedade）」の 4つのセクションに分かれており、250以上の展示・体験型インスタレーションが設置されています。若年層を主な対象としており、州の文化局と教育局によって設立され、14ヶ月の建設期間を経て2,000万レアルの投資により完成しました。
「オカ（Oca）」（ブラジルの先住民の言葉であるトゥピ・グアラニー語で「茅葺きの家」の意）は、イビラプエラ公園の緑の中に佇む、宇宙船のような白い建物です。1万平方メートル（約 11万平方フィート）を超える展示スペースを有しています。これまでに、現代美術、ブラジル先住民の芸術、写真などをテーマにした展覧会が開催されてきました。
映像・音響博物館（Museu da Imagem e do Som、略称：MIS）は、音楽、映画、写真、グラフィックアートに関する資料を保存・展示しています。MISは 20万点以上の画像を収蔵しているほか、劇映画、ドキュメンタリー、音楽関連のビデオテープを 1,600本以上、さらにスーパー8や16mmフィルムで観測された作品を 12,750タイトル所蔵しています。同館では、コンサート、映画・ビデオフェスティバル、写真やグラフィックアートの展覧会なども企画・運営しています。
サンパウロ州議会美術館（Museum of Art of the Parliament of São Paulo）は、サンパウロ州議会の議事堂である「7月9日宮殿（Palácio 9de Julho）」内にある現代美術館です。同館は州議会の芸術遺産部門によって運営されており、絵画、彫刻、版画、陶芸、写真などの作品を通じて、ブラジルの現代美術を紹介しています。サッカー博物館（Museu do Futebol）は、ジェトゥリオ・ヴァルガス大統領時代の 1940年に建設されたパウロ・マシャード・デ・カルヴァーリョ・スタジアム内に位置しています。同館は、20世紀から 21世紀のブラジルにおいてサッカーが育んできた記憶、感情、そして文化的価値に特に焦点を当て、その歴史を紹介しています。館内では、体験型のアクティビティや常設展示（16の展示室）に加え、企画展も楽しむことができます。
同市では、インテルラゴス・サーキットで開催されるF1サンパウロGPなど、国内および国際的に重要なスポーツイベントが開催されています。これまでに開催された主なイベントには、1950年FIFAワールドカップ、1963年パンアメリカン競技大会、2000年FIFAクラブ世界選手権、2014年FIFAワールドカップの開会式（および同大会の他の 5試合）などがあります。また、同市にはジョッキー・クラブ（競馬場）もあり、1876年10月29日に最初のレースが行われました。
ブラジルの他の地域と同様、サッカーが最も人気のあるスポーツです。同市の主要なチームには、コリンチャンス、パルメイラス、サンパウロFCがあります。ポルトゥゲーザは中規模のクラブであり、ユヴェントス、ナシオナル、バルセロナECは小規模なクラブに分類されます。
F1（フォーミュラ1）もブラジルで最も人気のあるスポーツの一つです。F1ワールドチャンピオンに 3度輝いたサンパウロ出身のアイルトン・セナは、ブラジルで最も有名なスポーツ選手の一人です。F1サンパウロGP（正式名称はブラジルGP）は、ソコロ地区インテルラゴスにあるアウトドロモ・ジョゼ・カルロス・パーチェで開催されています。同GPは、1973年から 1977年、1979年と1980年、そして1990年から現在に至るまで、インテルラゴス・サーキットで開催されてきました。ブラジルGPで優勝したブラジル人ドライバーは 4人いますが、その全員がサンパウロ出身です。エマーソン・フィッティパルディ（1973年、1974年）、ジョゼ・カルロス・パーチェ（1975年）、アイルトン・セナ（1991年、1993年）、フェリペ・マッサ（2006年、2008年）がその顔ぶれです。2007年には、サーキットへのアクセスを改善するため、CPTM（サンパウロ都市圏鉄道会社）のC線（9号線）に「アウトドロモ」駅が新設されました。
バレーボール、バスケットボール、スケートボード、テニスなども主要なスポーツとして親しまれています。サンパウロには、数多くの選手権に参加するチームの拠点となっている伝統的なスポーツクラブがいくつか存在します。最も重要なものは、Esporte Clube Pinheiros（水球、女子バレーボール、水泳、男子バスケットボール、ハンドボール）、Clube Athletico Paulistano（バスケットボール）、Esporte Clube Banespa（バレーボール、ハンドボール、フットサル）、Esporte Clube Sírio（バスケットボール）、Associação Atlética Hebraica（バスケットボール）、Clube Atlético Monte です。リバノ（バスケットボール）、クラブ・デ・カンポ・アソシアソン・アトレティカ・グアピラ（アマチュアサッカー）、クラブ・アトレティコ・イピランガ（マルチスポーツ、元プロサッカー）。
サン・シルベストレ・レースは毎年大晦日に開催されます。1925年に初めて開催され、競技者は約 8,000メートル（26,000フィート）を走った。それ以来、レースの距離は変化しましましたが、現在は 15キロメートル（9.3マイル）に設定されています。サンパウロ インディ 300は、2010年から 2013年まで毎年サンタナで開催されたインディカー シリーズのレースです。このイベントは 2014年のシーズン カレンダーから削除されました。サンパウロでは 1984年に公式アメリカ大陸トーナメント（バスケットボール）が開催され、ブラジル代表チームが 4つの金メダルのうち最初の金メダルを獲得しました。
ボン レティーロ地区には公共野球場エスタディオ三重西があり、サント アマロ地区にはオリンピック選手を中心とした高性能スポーツ センターであるヌクレオ デ アルト レンディメント（NAR）の本拠地があります。サンパウロはブラジルにおけるラグビー協会の本拠地でもあり、市内の主なラグビー場は英国人コミュニティによって設立されたサンパウロ最古のクラブであるサンパウロ アスレティック クラブにあります。スーパーラグビーアメリカズに所属するブラジルのプロフランチャイズであるコブラス ブラジル ラグビーは、サンパウロに本拠地を置いています。
市内には 5つの主要スタジアムがあります：サンパウロ FC 所有のモルンビ スタジアム、 市当局所有のパカエンブ スタジアム、 S.E. 所有のアリアンツ パルケ アリーナです。パルメイラス; ポルトゥゲサ・デ・デスポルトスが所有するカニンデ・スタジアム およびイタケラにあるスポーツクラブ・コリンチャンス・パウリスタが所有するアレーナ・コリンチャンス また、バレーボールやバスケットボール用の体育館やテニスコートのほか、主に競技スポーツを目的とした「イビラプエラ体育館（Ginásio do Ibirapuera）」など、数多くのスポーツ施設も備えています。
サンパウロの観光名所としては、サンパウロ大聖堂、パウリスタ通り、サンパウロ美術館（MASP）、サッカー博物館（Museu do Futebol）、オクタヴィオ・フリアス・ジ・オリヴェイラ橋、パウリスタ博物館、リベルダージ（東洋人・日本人街）、ブラジル日本文化福祉協会、日系移民博物館、サンパウロ文化センター（Centro Cultural São Paulo）、サンパウロ市立市場（Mercado Municipal de São Paulo）、イビラプエラ公園、パヴィリオン・ダ・ビエナール（イビラプエラ公園内にあるオスカー・ニーマイヤー設計の見本市会場）、ラテンアメリカ記念公園（Memorial da América Latina）、インデペンデンシア公園（Parque Independência）、バンデイランテスの丘、モルンビー・スタジアム（エスタジオ・ド・モルンビー、サンパウロ有数の高級住宅街・モルンビーにあるサンパウロFCのホームグラウンド）、パカエンブー・スタジアム、（エスタジオ・ド・パカエンブー、多目的スタジアム）、インテルラゴス・サーキット（インテルラゴスにあるF1ブラジルGPの開催サーキット）、アクリマソン公園、コパン・ビルディング、アイルトン・セナの墓（モルンビー）、ブタンタン（毒蛇・毒グモ研究所）、サンパウロ競馬場、サンパウロ市立劇場、サーラ・サンパウロ（古い駅舎を利用した音楽ホール）、サンパウロ・ビエナール（1951年から開催されている世界的に有名な国際美術展覧会）、カルナバル（リオデジャネイロやその他の都市と同時期に開催）などがあります。
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